外貿衣服加盟

　　1.品牌戰(zhàn)略的含義 ? 　　“戰(zhàn)略”一詞，原來僅是軍事術語，系指戰(zhàn)爭中將帥的智謀、籌劃以及軍事力量的運作。戰(zhàn)略規(guī)劃對一個企業(yè)的生存和發(fā)展，具有決定性的指導作用。20世紀60年代，美國企業(yè)管理學家h．l.安

　　在市場中，人們往往依據不同的標準將品牌進行歸類。了解服裝品牌所屬的類別，有助于品牌建設的規(guī)劃。 　　在法國，綜合服裝的設計特征和生產特征，女裝品牌分為三類：高等女裝、高等成衣、成衣。這三類品牌，尤其是高等

　　一個完整的服裝品牌不只是一個名稱而已，它含有許多信息，只有將信息很大限度地整合起來，品牌才是完整的。品牌的構成要素主要有以下兩個方面。 ? 　?。保放茦嫵傻娘@性要素 　　這些是品牌外在的、具象

　　服裝市場拓展策略是指服裝企業(yè)在不改變產品原有性能的條件下，開拓新的市場的戰(zhàn)略。也就是說，服裝品牌企業(yè)選定目標市場后，一方面要制定和運用占領市場的營銷策略，另一方面還要不斷開發(fā)新市場，擴大目標市場的占有率。例如，開拓農

　　服裝企業(yè)實施準確的市場定位策略，一方面能為自己的產品進入目標市場打開銷路，另一方面能為企業(yè)不斷進行市場拓展奠定基礎。 　　服裝市場定位，就是品牌服裝企業(yè)在目標市場中確定自己產品的理想形象，從而確定它在消費

　　(1)單一因素法服裝市場按年齡可以分為老年人服裝市場、中年人服裝市場、青年人服裝市場和童裝市場。 　　(2)綜合因素排列法用兩個或兩個以上的因素，同時從多角度對市場進細分。 　　即根據影響

????依據美國市場營銷學家麥卡錫的市場細分程序，我們可將服裝市場細分歸納為7個步驟： ? ????優(yōu)先步確定經營目標。企業(yè)在市場調查與預測的基礎上，分析研究消費形對某類品牌服裝產品的需求狀況及其變化趨勢，擬

　　進行市場預測不僅需要掌握必要的資料，而且需要運作科學的預測方法。服裝市場預測的方法很多，據統計有上百種之多，其中使用廣泛且的約二三十種，經常使用的有十幾種。 ? 　　用于服裝市場預測的方法大體歸納為三類

　　商場調研的方法選擇是否合理直接影響調查結果。這種方法的優(yōu)缺點介于面談調查和郵寄調查之間。 　　(2)觀察法? 觀察法是調查者到現場觀察被調查者的行動來收集情報資料，也可以借助儀器（如照相機、攝像機、錄音筆等）

　　消費者的購買決策是在一個特定的心理驅動下，按照一定的程序發(fā)生的心理和行為的過程。不同的服裝消費者有著不同的購買決策的過程，但是大多數服裝消費者把購買決策的過程分為五個步驟：認知需要、搜索信息、評價選擇、決定購買、購后

　　服裝消費者購買行為還受個人因素的影響，即受消費者的年齡和家庭生命周期、職業(yè)、經濟狀況、生活方式、個性和自我觀念的影響。 　　1．年齡和家庭生命周期 　　家庭生命周期是指一個家庭從產生到消亡的整個過

　　現代的服裝消費與人的心理因素有著非常密切的關系，因為現代人向往實現個性和表達自我。 　　動機是推動人們進行各種活動的愿望與理想，激勵人們以行動去達到一定的目標。需求引起動機，當人的某種需求未得到滿足，或受到

　　構成企業(yè)微觀環(huán)境的主要力量，包括企業(yè)內部各部門的關系，各類資源的供應者'各類市場營銷合作企業(yè)、目標顧客、競爭者和社會公眾，它們與企業(yè)是協作、競爭、服務、監(jiān)督的關系，在適應宏觀環(huán)境的基礎上，服裝品牌企業(yè)必須結合內部條件

　　服裝市場營銷環(huán)境的含義 　　服裝市場營銷環(huán)境泛指一切影響、制約品牌服裝企業(yè)營銷活動的各種外在及內在因素的總和。它直接或間接影響服裝企業(yè)產品的供應與需求及企業(yè)生存和發(fā)展。 　　作為一個開放的系統，企業(yè)

　　1）轉變企業(yè)經營態(tài)度? 現代市場營銷觀念的很大特點就是以消費者為中心。在這種觀念的支配下，品牌服裝企業(yè)奉行的經營原則主要有：把爭取顧客作為公司的很高目標、愛自己的顧客而非產品、制造能銷售的產品，而非企業(yè)容易生產的產品